למה עסקים קטנים ובינוניים מתקשים להיכנס לכותרות?
99.5% מהעסקים במשק הם עסקים קטנים ובינוניים – אבל המספר הזה לא משתקף בכלי התקשורת. אם נפתח עיתון, נצפה בחדשות או נגלול במדורי הכלכלה – נראה בעיקר את אותם השמות של התאגידים הגדולים, אנשי העסקים הבכירים (טייקונים) ומי שכבר מזמן מחזיק בגישה ישירה למיקרופון התקשורתי. 
בפועל, הרוב המוחלט של המשק בנוי על עסקים קטנים, אנשי מקצוע ויזמים – אבל להם כמעט ואין במה או זמן מסך. 
למה?
כי בניגוד לתאגידים הגדולים, לעסקים הקטנים והבינוניים אין מחלקות מסודרות של אסטרטגיה ותקשורת, דוברים או תקציב פרסום שיכול לממן את כלי התקשורת. 
העסקים הקטנים והבינוניים מסמכים על הרעיון הישן ש"אם אני עושה עבודה טובה – בסוף ידברו עליי" – המציאות מוכיחה שזה לא כך.
אם אתה לא מבין איך המשחק עובד, אתה אפילו לא על המגרש.
עסק שלא דואג לנרטיב שלו – פשוט נשאר מחוץ לתודעה. מי שרוצה להפוך לשם מוכר חייב לשלוט בסיפור שלו, במקום לחכות שיתנו לו במה....
[קרא עוד]