בתיק משפטי שמגיע לתקשורת, ניצחון בבית המשפט לא מבטיח ניצחון בדעת הקהל, וההפך. לפעמים פסק הדין מגיע אחרי שנים, ועד אז המוניטין כבר נקבע בכותרות. תקשורת משפטית (Litigation PR) היא התחום שמנהל את הפער הזה: איך מספרים את הסיפור של הלקוח לציבור בלי לפגוע בהליך, ואיך שומרים על ההליך בלי להפקיר את התדמית.
הצירוף הנדיר: עיתונאית משפט ועורכת דין
שני מזרחי חיה בתפר הזה כבר יותר משני עשורים. בתור כתבת משפט ומשטרה בעיתון ירושלים, בידיעות אחרונות, במעריב וב-TheMarker היא ישבה באולמות, קראה כתבי אישום וכתבה על תיקים מהגדולים בישראל. בתור עורכת דין (מוסמכת מ-2009) היא מבינה את המגבלות: איסור פרסום, סוב יודיצה, לשון הרע וחסיונות. בתור דוברת ועדת חקירה ממלכתית ומנהלת יחסי הציבור של גורניצקי ושות' היא ניהלה את הממשק הזה מבפנים.
אני שם כדי לשמור על האינטרסים שלכם ושל הלקוח בנקודת החיכוך הרגישה ביותר: בין בית המשפט לתקשורת.— שני מזרחי
מה כולל ליווי תקשורתי משפטי
- אסטרטגיה לפני הגשההאם, מתי ואיך התיק יגיע לתקשורת. תזמון הגשת תביעה, כתב הגנה או עתירה הוא החלטה תקשורתית לא פחות ממשפטית.
- ניסוח תגובות והודעותתגובות לפניות עיתונאים, הודעות לעיתונות ביום פסק הדין ומסרים שעוברים גם את הבדיקה המשפטית.
- שיחות רקעהסבר מקצועי לכתבי משפט כדי שהסיקור יהיה מדויק ומאוזן, בלי לחשוף מה שאסור.
- ניהול יום הדיוןהכנת הלקוח לרגע מול המצלמות בכניסה לאולם, ומה אומרים (ומה לא) במסדרון.
- היום שאחרישיקום מוניטין אחרי זיכוי, פשרה או הרשעה. ראו ניהול מוניטין משפטי.
למי זה מתאים
- עורכי דין ומשרדי עורכי דין שמייצגים בתיקים מתוקשרים ורוצים שותפה תקשורתית שמדברת את השפה. ראו ייעוץ תקשורתי לעורכי דין.
- חברות שמעורבות בתביעה, בחקירה או בהליך רגולטורי.
- נושאי משרה ודמויות ציבוריות שנחקרים או נתבעים.
- פרטיים שהסכסוך המשפטי שלהם הגיע לכותרות.
ארבעה עקרונות
- עורך הדין מוביל את התיק. התקשורת משרתת את האסטרטגיה המשפטית, לא להפך.
- שפה שקולה ומאופקת. בתיקים משפטיים, אמינות שווה יותר מכותרת.
- עובדות לפני תגובה. הכחשה גורפת שתתברר כשגויה היא נזק כפול.
- אין "לא לציטוט". כל מה שנאמר לעיתונאי עלול להגיע לכתבה, ולפעמים גם לתיק.