כשמבקשים הצעת מחיר לשירותי יחסי ציבור, מקבלים לרוב רשימה: X הודעות לעיתונות, Y פניות לכתבים. הבעיה היא שהרשימה מודדת עשייה ולא תוצאה. ב-PPR כל שירות נגזר מהשאלה איזה סיפור אנחנו רוצים שיסופר עליכם בעוד שנה, ומה צריך לקרות כדי שזה יקרה.
1. אסטרטגיה תקשורתית ומסרים
הבסיס לכל השאר. מגדירים בידול ומסרי ליבה, וממפים קהלים: לקוחות, שותפים, רגולטורים, עובדים ותקשורת. בונים "מסע תקשורתי" לשנה, עם אבני דרך, זוויות עיתונאיות ותזמון. אחר כך מוודאים שהמסר אחיד בכל פלטפורמה.
2. קשרי תקשורת ופניות יזומות
פנייה לכתב הנכון, בזווית הנכונה ובזמן הנכון. ניסיון של שנים בחדרי החדשות מלמד מה עורך צריך כדי להגיד "כן": נתון בלעדי, דמות שמוכנה לדבר וזווית שעוד לא נכתבה. השירות כולל גם טיפול בפניות נכנסות מעיתונאים וליווי עד הפרסום.
3. תוכן מקצועי: הודעות, מאמרים ופוסטים
- הודעות לעיתונות בשפה עיתונאית, לא שיווקית
- מאמרי דעה וטורים בשם המנכ"ל או השותף הבכיר
- הפיכת הצלחות, פסיקות ותובנות מקצועיות לתוכן סמכותי ומהודק
- פוסטים מקצועיים לרשתות, במיוחד ללינקדאין
4. הכנה לראיונות ולהופעות
ציטוט אחד מחוץ להקשר יכול להפוך לכותרת הראשית של היום. לכן מתרגלים: שלושה מסרים מרכזיים, תשובות לשאלות הקשות, מה לא אומרים, ואיך מחזירים את השיחה למסר. לפירוט ראו ייעוץ תקשורתי למנכ"לים.
5. ניהול הנכסים הדיגיטליים
היום הכתבה היא רק נקודת פתיחה. מה שאנשים מוצאים כשהם מחפשים את השם שלכם בגוגל הוא חלק מהמוניטין. אנחנו דואגים שהתשתית הדיגיטלית (אתר, פרופילים מקצועיים, תוכן ממותג) תשדר עוצמה מקצועית ותתעדכן כל הזמן.
6. מוכנות למשבר וניהול משברים
תוכנית תגובה, מי מדבר ומה אומרים. וכשזה קורה: ייעוץ תקשורתי בזמן משבר, בזמן אמת. רוב המשברים הגדולים מתחילים כבעיה קטנה שלא טופלה נכון.
מודלי עבודה ומחירים
- שעת ייעוץ נקודתית · מ-600 ₪לאבחון, לשאלה ספציפית או לפני החלטה. כל המחירים.
- ריטיינר חודשי · מתומחר פרטניתליווי שוטף: אסטרטגיה, תוכן, קשרי תקשורת וזמינות למשברים.
ריטיינר של ייעוץ ותוכן אסטרטגי הוא בדרך כלל הוצאה עסקית מוכרת. כדאי לבדוק מול רואה החשבון שלכם.