כולם מדברים על מיתוג. יש שחושבים שזה שם יפה ולוגו נוצץ, ויש שבטוחים שזה סרטון ויראלי. האמת היא שמיתוג אישי הוא תהליך מתמשך שבו אתם הופכים לזהות. מיתוג הוא לא גרפיקה, הוא רעיון. מה שמספרים עליכם הוא מה שבונה נוכחות.
ריצה למרחקים ארוכים
מיתוג ויחסי ציבור דומים לריצה למרחקים ארוכים. בהתחלה הגוף לא מכיר את הדינמיקה: הדופק עולה, הנשימה כבדה והמאמץ נראה עצום. עם האימון הגוף לומד לווסת את הקצב, ומרחקים שנראו בלתי אפשריים הופכים לשגרה. כך פועל מיתוג אישי אמיתי: לאורך זמן, בהתמדה ועם שיפור הדרגתי.
ארבעה כלים לבניית דמות ציבורית
- לזהות את הבידולמה מבדל אתכם מאחרים, ואיזה מסר אתם מקדמים? בלי תשובה חדה לזה, כל השאר הוא רעש.
- לשלוט בנקודות המפגשמהרשתות החברתיות ועד ההופעות בתקשורת, המסר צריך להיות חד ואחיד.
- לייצר תוכן שמוביל שיחלא רק להגיב, אלא לקבוע את סדר היום.
- לבנות סמכותהופעות פומביות, ראיונות ושיתופי פעולה עם מובילי דעת קהל.
מקרה בוחן: איך שרי אריסון שינתה נרטיב
במשך שנים שרי אריסון נתפסה בעיקר כדמות של כסף וכוח: יורשת, בעלת השליטה בבנק הפועלים, רחוקה מהאזרח הממוצע. השינוי לא קרה ביום אחד. ב-2007, עוד לפני שהשיח נגד טייקונים הגיע לשיא, היא השיקה את "יום המעשים הטובים". אחריו הגיע ספר שחשף צד רוחני. כשמחאת הקוטג' ב-2011 הפכה את הזיהוי עם טייקונים לנטל, היא כבר הייתה באמצע שינוי, וספגה פחות ביקורת מאחרים.
הלקח: שינוי תדמית דורש תכנון ארוך טווח, והוא חייב להיות אותנטי ולהתאים לרוח התקופה. אחרת הציבור יזהה אותו כניסיון יחצני בלבד. לניתוח המלא בבלוג.
טעויות נפוצות במיתוג אישי
- לחפש "כתבה אחת גדולה" במקום נוכחות עקבית
- להיות עגולים מדי כדי לא להרגיז אף אחד
- מסרים שונים בכל ערוץ
- לשדר חוסר ביטחון. התקשורת והציבור מזהים אותו מיד
למי זה מתאים
למנהלים ולבכירים (ייעוץ תקשורתי לבכירים), למנכ"לים (יחסי ציבור למנכ"לים), לעורכי דין (ייעוץ תקשורתי לעורכי דין), ליזמים ולאנשי מקצוע שרוצים שהשם שלהם יעבוד בשבילם.